مشاوره سئو چیست، چرا و چه زمانی به مشاوره سئو نیاز داریم؟
امروزه SEO یکی از مهمترین کانال های بازاریابی دیجیتال محسوب می شود که روز به روز محبوب تر و در عین حال سخت تر شده است. تعداد افراد فعال این زیر شاخه از دیجیتال مارکتینگ روز به روز در حال افزایش است و سمت های فراوانی از کارشناس و تحلیلگر سئو، تا محتوا نویس و مشاور سئو را شامل می شود.
رقابت در حوزه سئو هر روز سنگین تر و پر هزینه تر می شود اما پیچیدگی سئو به همین جا ختم نمی شود. از آپدیت های پیاپی الگوریتم های گوگل گرفته تا تکنیک های منحصربفرد متخصصین سئو، از تکنولوژی های جدید پیاده سازی سایت ها تا دستیابی به تولیدکنندگان محتوای کاربلد و … همگی فاکتورهایی تعیین کننده در موفقیت یا عدم موفقیت بهینه سازی یک سایت هستند.
مشاوره سئو به کسب و کارها شامل چه مواردی می شود؟
مشاورین سئو در سه بخش اصلی On-Page SEO (سئو داخلی)، Off-Page SEO (سئو خارجی) و Technical SEO (سئو فنی) خدمات خود را ارائه خواهند داد. اما پیش از آن که مشاور سئو پیشنهادات، تحلیل ها و راهکارهای خود را ارائه دهد باید با اهداف کسب و کار، اهداف بازاریابی و فروش، چشم انداز سازمان و سندهای استراتژی سازمان آشنا شود.
سئو به عنوان یکی از اشکال بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing) امکان ایجاد یک ارتباط طولانی مدت و برد برد را به مخاطب می دهد. پس دریچه سئو باید مخاطب هدف را بدون سردرگمی با ایجاد بیشترین تعامل به سمت اهداف کسب و کاری ما هدایت کند و این جز درک اهداف کسب و کار و همسوسازی فعالیت های سئو با آن ممکن نخواهد شد.
پس قبل از اینکه یک مشاور سئو بخواهد راهکارهای خود را ارائه دهد باید کسب و کار را خوب شناخته، نقاط قوت و ضعف را یافته و بررسی کند سپس با استفاده از این اطلاعات و بر اساس اهداف کسب و کار چشم انداز دستیابی به اهداف را تدوین نماید.
انواع خدمات مشاوره سئو برای کسب و کارها
یک مشاور سئو خوب باید در بخش هایی که پیش از این گفته شد تجربه و تسلط بالایی داشته باشد که ابتدا بصورت تیتروار و در ادامه بصورت مشروح به آن می پردازیم.
- مشاوره انتخاب کلمات کلید
- مشاوره رفع خطاهای سرچ کنسول
- مشاوره تدوین استراتژی سئو
- مشاوره تحلیل و آنالیز سایت
مشاوره سئو داخلی (On-Page SEO Consulting) شامل چه مواردی می شود؟
در جلسات مشاوره سئو داخلی، فاکتورهای سئو داخلی با جزئیات بررسی می شود. در صورتی که ایراداتی وجود داشته باشد برای هرکدام برنامه اصلاحی تدوین شده و یا اگر نیاز به توسعه باشد نقشه راهی بصورت فازبندی شده برای اجرای آن تهیه خواهد شد که بخشی از آن به شرح زیر است:
- بررسی و رفع ایرادات محتوایی بر اساس نوع محتوا از قبیل متن، عکس، ویدئو و …
- بررسی و رفع ایرادات مرتبط با عنوان (Title) و متای توضیحات (Meta Description) و دیگر متاتگ ها
- بررسی و رفع ایرادات URL ها و تدوین URL Pattern برای آدرس تمامی بخش های سایت
- ارائه Roadmap جهت تحقیق کلمات کلیدی، Topic Clustering و Keyword Strategy
- تدوین تقویم محتوایی جهت تولید محتوای نظام مند و ساختاریافته
- آموزش چارچوب های تولید و انتشار محتوا
- بررسی و تصحیح ساختار لینکسازی داخلی (Internal Linking)
مشاوره سئو خارجی (Off-Page SEO Consulting) شامل چه مواردی می شود؟
در لیست زیر چند مورد از برجسته ترین موارد سئو خارجی که باید بررسی شوند آمده است.
- تحلیل و ارائه برنامه جهت فعالیت اثربخش Off-Page در شبکه های اجتماعی
- تدوین برنامه لینکسازی خارجی بر اساس استراتژی سئو
- تدوین برنامه انتشار رپورتاژ آگهی و نظارت بر متون و لینکسازی آن
- ایجاد چارچوب و راهنمای فعالیت تیم سئو به منظور ثبت نظر، پاسخ دهی و ثبت لینک در سایت ها، انجمن ها و ….
مشاوره سئو فنی یا تکنیکال سئو (Technical SEO Consulting) شامل چه مواردی می شود؟
در بخش تکنیکال سئو، مشاورین سئو به تحلیل و ارائه راهکار در بخش های فنی و زیرساختی مانند سرور، برنامه نویسی و … می پردازند که شرح آن در لیست ذیل آمده است.
- بررسی و تحلیل موارد مربوط به ایندکسینگ و ارائه راهکارهای مربوط برای بهبود آن
- بررسی و تحلیل ساختار و معماری سایت (Site Structure & Architecture) و اصلاح آن در صورت نیاز
- بررسی ریدایرکت های وب سایت و ارائه راهکار جهت برطرف کردن مشکلات و زنجیره های ریدایرکت
- بررسی UI/UX وب سایت و ارائه اصلاحات مورد نیاز
- بررسی وضعیت Performance و Speed وب سایت و ارائه چک لیست اصلاحات به تیم فنی جهت برطرف کردن آن
- بررسی و پیاده سازی صحیح Structured Data و اسکیماهای (Schema) مورد نیاز برای وب سایت
- بررسی و اطمینان از صحت عملکرد بخش های فنی مانند پیاده سازی Canonical، فایل های txt و Sitemap، پروتکل SSL و …
- بررسی صحت عملکرد سایت های Javascriptی
در چه مراحلی از سئو سایت به مشاوره سئو نیاز داریم؟
وجود یک مشاور سئو و برگزاری مشاوره سئو اولین مرحله راه اندازی یک وب سایت ضروری است. پیش از اینکه یک سایت راه اندازی شود باید معماری آن بر اساس اهداف بازاریابی ترسیم گردد. سپس بر اساس شناختی که از چارچوب و Guideline هایی که الگوریتم های گوگل در زمینه های UI/UX و مفاهیم Performance و Speed معین کرده، قالب و ساختار سایت را مورد تحلیل قرار دهد تا تیم فنی آن را تولید نماید.
بدین گونه می توان گفت در تمام مراحل به مشاوره سئو نیاز است.
اهمیت مشاوره سئو (SEO Consulting)
کسب و کارهای پیشرو روزانه با انواع مسائل و چالش ها رو به رو هستند. هر یک از این مسائل و چالش ها تا زمانی که راه حل یا Solution درستی برای آن ها انتخاب شود مشکلی در روند رشد کسب و کار ایجاد نمی کنند.
همیشه در واحد بازاریابی فارغ از اندازه آن شرکت یا سازمان حساسیت هایی در مقابله با چالش ها وجود دارد. این حساسیت ها به دلیل ماهیت فعالیت این واحد بر اساس دو فاکتور برجسته «هزینه» و «جذب مشتری» است.
برای اجرای فعالیت های کانال های بازاریابی که کانال SEO یکی از مهمترین آن ها است نیاز به نظر متخصصین سئو است.
مواردی مانند چگونگی و زمان لینکسازی خارجی و دریافت بک لینک (Backlink)و سوشال سیگنال (Social Signal)، پیاده سازی اصلاحات فنی بصورت دقیق که در آینده مشکلات جدید ایجاد نکند، تدوین دستورالعمل تولید محتوای بهینه در بخش های مختلف سایت مانند صفحات خدمات، محصولات بلاگ و … از مواردی هستند که اهمیت مشاوره سئو در تمامی مراحل راه اندازی یک سایت از روز اول را نشان می دهند.
هدف از مشاوره سئو چیست؟
تقریبا تمام متخصصین حوزه SEO بر این باورند که مسیر سئو یک سایت همواره یک مسیر پر چالش و غیرقابل پیش بینی قطعی است.
هدف از مشاوره SEO برای کسب و کارها، انتقال تجاربی است که در زمان و هزینه آن ها صرفه جویی خواهد کرد.
بهره بردن از تجارب دیگر افراد که مسیری مانند مسیر ما را پیش از این طی کرده و به چالش ها و پیچیدگی های آن تسلط دارند به ما اجازه می دهد بیش از آن که به دنبال پیدا کردن جواب مشکلات سئو سایت باشیم، روی Business Goals یا اهداف کسب و کار خود تمرکز نماییم.
نقش مشاوره سئو چیست؟
امروزه کانال های دیجیتال مارکتینگ سهم بسزایی در رساندن صدای کسب و کارها به گوش مخاطبان و مشتریان دارند.
بنا بر نوع کسب و کار هریک از این کانال های Digital Marketing مانند ایمیل مارکتینگ (E-mail Marketing)، بازاریابی شبکه های اجتماعی (Social Media Marketing)، تبلیغات کلیکی (CPC/PPC)، بهینه سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) و … می توانند نقش مهمی در موفقیت آن کسب و کار داشته باشند.
نقش سئو در کسب و کارهایی که مخاطب هدف آن ها رفتار سرچ اینترنتی در موتورهای جستجو نظیر گوگل (Google)، بینگ (Bing) و … دارد بسیار پر رنگ است. به زبان ساده این کسب و کارها زمانی زنده و در بازار می مانند که ورودی ارگانیک خوبی از این کانال ها داشته باشند.
وقتی کانال اصلی ورودی مشتریان شما از طریق SEO باشد، دیگر زمان آزمون و خطا به پایان می رسد زیرا شما بطور روزانه سهم عظیمی از مخاطبان بالقوه و بالفعل که امکان استفاده از خدمات یا خرید محصول شما را دارند از دست می دهید.
نقش مشاوره SEO و بهره بردن از مشاورین سئو حرفه ای اینجا مشخص می شود. یک کسب و کار بدون مشاور سئو باید تمامی روش هایی را که طبق نقشه راه خود داشته و رقبا نیز طی می کنند را بصورت تستی انتخاب و پیاده سازی کند تا احتمالا به موفقیت دست پیدا کند.
اما استفاده از مشاور سئو که پیش از این مشکلات و چالش ها را پشت سر گذاشته نشان خواهد داد که یک کسب و کار چگونه می تواند در هر مرحله از حیات خود چندین پله از رقبا بالاتر قرار گرفته و تقویت شود.
مشاور سئو کیست و چه مهارت هایی باید داشته باشد؟
قبلا در مقاله مشاور سئو کیست توضیح داده ایم که یک مشاور سئو حرفه ای باید چه شناخت و دانشی داشته باشد تا جلسه مشاوره سئو را به بهترین شکل برگزار کند اما به طور خلاصه می بایست ترکیبی از دانش دیجیتال مارکتینگ، مباحث IT و مدیریت را فرا گرفته باشد.
یک مشاور سئو بجز تسلط به مسائل پایه ای و ترندهای روز سئو باید مهارت های نرم مدیریتی را هم آموزش ببیند زیرا سئو مجموعه فعالیت هایی است که توسط چند نفر یا چند تیم اجرا می شود. پس فردی که می خواهد در این حوزه موفقیت کسب کند باید بتواند مهارت هایی از جمله تصمیم گیری، تفویض اختیار، مدیریت زمان، شبکه سازی، روحیه پیگیری، توانایی برقراری ارتباط موثر با افراد و برخی موارد مهم دیگر را در خود تقویت کند.
جلسات مشاوره سئو به چه صورت برگزار می شود و شامل چیست؟
جلسات مشاوره تیم استراتژی فمیلی بصورت حضوری و آنلاین برگزار می شود. پیش از برگزاری جلسات نیاز است اطلاعات سایت شما اعم از دسترسی به سرچ کنسول، خواسته شما از سئو، وضعیت فعلی و … برای بررسی ارسال گردد.
پس از بررسی وضعیت و تحلیل سایت توسط کارشناسان ما جلسه مشاوره سئو برگزار خواهد شد. در جلسات مشاوره سئو سایت، ابتدا گزارشات تهیه شده توسط مشاورین ارائه شده و نقاط قوت و ضعف سئو سایت اعلام می گردد.
ممکن است شما پرسش هایی در ارتباط با بخش های مختلف از جمله چگونگی تولید محتوا، برنامه ریزی اجرای تسک های سئو، KPIهای سئو و … داشته باشید که این پرسش ها توسط مشاورین سئو حرفه ای بصورت تخصصی پاسخ داده خواهد شد.
همچنین اگر تیم های محتوا و سئو شما داخل شرکت بوده و بصورت In-House فعالیت می کنند، در صورت نیاز به آموزش و منتورینگ می توانند پس از برنامه ریزی آموزش های مربوط در بخش های مختلف تولید محتوای سئو شده، آموزش لینکسازی داخلی و خارجی اثربخش، آموزش رفع خطاهای سرچ کنسول، آموزش بهبود شاخص های Google Lighthouse و GTMetrix و … ارائه خواهد شد.
منابع:
https://neilpatel.com/blog/seo-consulting/
https://www.webfx.com/seo/services/consulting/
بدون دیدگاه