حضور در نتایج ارگانیک موتورهای جست و جو بخاطر اینکه امروزه مردم بیشتر نیازها و سوالات خود را در گوگل جست‌ و جو می‌کنند، به خوبی نمی‌تواند اهمیت سئو و بهینه‌سازی سایت را برای صاحبان کسب‌وکارها توجیه کند. اجازه دهید با یک مثال، به خوبی ضرورت سئوی سایت و کارکردهای آن را برای شما توصیف کنیم:

تصور کنید قرار است یک فروشگاه فیزیکی در شهر محل سکونت خود راه‌اندازی کنید. ترجیح می‌دهید فروشگاه خود را در یک خیابان خلوت تأسیس کنید یا اینکه آن را در یکی از خیابان‌های اصلی شهر جایی که 24 ساعته مردم در آن رفت و آمد می‌کنند و تابلو و ویترین فروشگاه شما در معرض دید آنها قرار دارد، راه‌اندازی کنید؟! در چنین شرایطی بدیهی است که انتخاب شما، خیابان‌هاس پرتردد شهر است تا بازدیدکنندگان بیشتری به فروشگاه شما سر بزنند و تا در نهایت احتمال خرید را بالا ببرید.

ما در تیم استراتژی فمیلی تصمیم گرفتیم تا در این مقاله با کمک تجربیات مشاوران سئوی خود، دلایل اهمیت سئو را به شکل جمع‌بندی شده ارائه کنیم. با ما همراه باشید.

سئو چیست؟

سئو که در زبان انگلیسی به شکل SEO نوشته می‌شود، مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنی بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جست‌وجو است. در تعریف زیر، سعی کرده‌ایم که سئو را ساده‌تر توضیح دهیم:

مجموعه اقدامات و فعالیت‌هایی که در داخل و خارج یک وب‌سایت انجام دهیم تا صفحات آن برای کلمات کلیدی هدفی که مدنظر داریم، در نتایج ارگانیک موتورهای جست‌ و جو در رتبه‌های بالاتر نمایش داده شوند.

عبارات بالا، برنامه‌های سئو را بر حسب اینکه در داخل یا خارج از سایت انجام می‌شوند، به دو بخش مجزا دسته‌بندی می‌کنند که در ادامه در مورد آنها، توضیحات لازم ارائه می‌دهیم.

سئوی داخلی که به On-Site SEO هم معروف است، به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که همگی در داخل یک وب‌سایت انجام می‌شود تا گوگل بتواند به درستی صفحات مختلف آن سایت را کراول (Crawl) و ایندکس (Index) کند و به درک صحیحی از محتوای آنها برسد.

خوشبینانه است اگر فکر کنیم که یک صفحه از وب‌سایت، صرفاً بخاطر سئوی داخلی قوی، بتواند در رتبه‌های برتر گوگل قرار بگیرد. بیشتر اوقات نیاز است تا فعالیت‌هایی خارج از وب‌سایت انجام دهیم تا بتوانیم بر روی رتبه صفحات تأثیر مثبت بگذاریم؛ به عبارت دیگر باید برای سئوی آف پیج برنامه‌ریزی کنیم تا اعتبار (Credibility) سایت نزد گوگل بالا برود.

چرا سئو (SEO) مهم است؟

عصری که در آن قرار داریم، عصر دیجیتال است. در عصر دیجیتال، کاربران نیازها، خواسته‌ها و علایق خود را در بسترهای آنلاین دنبال می‌کنند. بنابراین ضروری است که با استفاده از تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال، پاسخ شایسته‌ای به مخاطبان هدف کسب و کار خود بدهید.

3 مورد از دلایل ضرورت و اهمیت سئو (SEO) برای کسب‌وکارها را مورد بررسی قرار می‌دهیم. این 3 مزیت عبارت‌اند از:

• • ترافیک و لیدهای هدفمند ایجاد می‌کند
  • اعتبار و اعتماد برای کسب و کار ایجاد می‌کند
  • نسبتاً ارزان و مقرون به صرفه است

در ادامه جزئیات بیشتری در مورد موارد بالا ارائه می‌کنیم.

1) سئو، ترافیک و لیدهای هدفمند ایحاد می‌کند

اگر از طریق تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)، کلمات مرتبط با خدمات یا محصولات کسب‌و‌کار خود را شناسایی کنید، نوع صفحات (Page Type) مناسبی انتخاب کنید و محتوایی متناسب با نیت کاربر (Search Intent) تولید کنید، می‌توانید در نتایج برتر گوگل، خود را به کاربران هدف نشان دهید.

مثلاً اگر کسب‌وکار شما در حوزه خدمات بازسازی ساختمان در مشهد است، سئوی خوب می‌تواند شرکت شما را  برای کلمه “شرکت بازسازی ساختمان در مشهد” در نتایج برتر به کاربران هدف نمایش دهد و از این طریق ترافیک هدفمند جذب کنید.

  برای آشنایی با مهم‌ترین سوالات جهت استخدام و انتخاب مشاور سئو مقاله 10 مورد از مهمترین سوالات استخدام مشاور سئو را مطالعه کنید.

2) سئو، اعتبار و اعتماد برای کسب‌وکار ایجاد می‌کند

چند بار تا کنون پیش آمده که صفحه دوم به بعد نتایج گوگل را برای پیدا کردن پاسخ خود، جست و جو کرده باشید؟ احتمالا پاسخ شما، خیلی کم باشد! اگر کاربران کلمات هدف شما را سرچ کنند اما وب‌سایت شما را در صفحه اول گوگل مشاهده نکنند، احتمالاً کسب‌وکارتان را بی‌تجربه یا نامرتبط با نیاز خود تصور می‌کنند.

حضور کسب‌وکارتان در رتبه‌های برتر گوگل باعث ایجاد حس اعتبار و اعتماد برای مشتریان می‌شود. چرا که کاربران آنلاین بیشتر به کسب‌وکارهایی که و‌ب‌سایت‌هایشان در گوگل رتبه بالایی دارند، اعتماد ویژه‌ای می‌کنند.

3) SEO، نسبتاً ارزان و مقرون به صرفه است

مانند سایر استراتژی‌های بازاریابی، بهینه‌سازی سایت برای گوگل هزینه‌بر است اما در مقایسه با تبلیغات کلیکی (PPC) شما به ازای کلیک، پولی پرداخت نمی‌کنید. خزنده‌های گوگل 7 روز هفته و به شکل 24 ساعته وب‌سایت‌ها را خزش می‌کنند و محتواهای مفید را به کاربران نمایش می‌دهند و از این طریق می‌توانید بصورت پیوسته ترافیک هدفمند ارگانیک جذب کنید.

جمع‌بندی

بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جست و جو که به اختصار SEO گفته می‌شود، در کنار چالش‌هایی که در اجرا دارد، فرصت‌های بوجود می‌آورد که می‌تواند در بلندمدت منجر به رشد نمایی کسب‌وکار شما شود. از طرف دیگر، بررسی عباراتی که مردم در وب جست و جو کرده‌اند، نشان می‌دهد که ارائه محتوای مفید و کاربردی می‌تواند تا حد قابل قبولی میل آنها را به خرید از وب‌سایت‌ها افزایش دهد.

اگر شما هم تا کنون تجربه پیاده‌سازی اصولی تکنیک‌های سئو را در کسب‌وکارتان داشتید، در بخش نطرات، تجربیات خود را پیرامون اهمیت سئو سایت با ما به اشتراک بگذارید.