4 ویژگی مهم یک محتوا برای نشر در شبکه‌های مجازی
انتشار محتوای مناسب در شبکه‌های مجازی می‌تواند به شدت بر موفقیت یا عدم موفقیت کسب‌وکارها تاثیر بگذارد. یک محتوای خوب برای اینکه بتواند به شکل موثری در شبکه‌های اجتماعی دیده شود، باید یک سری ویژگی‌ها داشته باشد تا بتواند از میان دنیای محتواها خودش را جدا کند و وایرال شود. معمولا این گونه محتواها جذب مخاطب را افزایش می‌دهند و تعاملات را بیشتر کنند. در این مقاله به بررسی ویژگی‌های محتوای خوب برای انتشار در سوشال مدیا خواهیم پرداخت و سطح اهمیت این ویژگی‌ها را به‌ترتیب بررسی می‌کنیم؛ همچنین به تاثیر آن‌ها در جذب و نگهداری مخاطبان می‌پردازیم.
ویژگی‌های محتوای خوب برای انتشار در شبکه‌های مجازی
یک محتوا باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد تا بتواند در شبکه‌های مجازی دیده و بازنشر شود؟ در مورد نحوه وایرال‌شدن یک محتوا به تفصیل در مقاله بازاریابی ویروسی یا همان وایرال مارکتینگ صحبت کردیم؛ اما این جا یک گام عقب‌تر ایستاده‌ایم، می‌خواهیم ویژگی‌های اولیه و پایه‌ای را با هم بررسی کنیم که برای انتشار محتوا باید وجود داشته باشند تا محتوای ما را ارزنده کنند. این ویژگی‌ها بیشتر به بالاتر بردن توانایی محتوا در جلب توجه مخاطبان، ایجاد تعامل، و انتقال پیام مورد نظر به شکلی جذاب و اثربخش بستگی دارد.
چنین محتوایی باید به‌گونه‌ای طراحی شود که نه‌تنها با مخاطبان هدف هماهنگ باشد، بلکه ارزش افزوده‌ای به آن‌ها ارائه دهد و آن‌ها را به اشتراک‌گذاری و کامنت‌گذاشتن ترغیب کند. یک محتوای خوب باید پاسخ سوال کاربر را بدهد و نیازش را برطرف کند. برای مثال با انتخاب موضوعات مرتبط و به‌روز یا با استفاده از فرمت‌های متنوع و مناسب برای هر کانال ارتباطی، می‌توان شانس موفقیت یک محتوا را در دنیای وب و سوشال مدیا افزایش داد. در ادامه، به چهار مورد از کلیدی‌ترین ویژگی‌های محتواهای موفق در شبکه‌های مجازی می‌پردازیم و آن‌ها را با هم بررسی می‌کنیم.
1. جذابیت بصری؛ ویترین کل محتوای شما
یکی از ویژگی‌های اصلی محتوای مناسب برای انتشار در شبکه‌های مجازی، جذابیت بصری آن است. تقریبا تمامی افراد در اولین مواجهه خود با هر محتوایی، به تصاویر آن نگاه می‌کنند و با اسکرول کردن صفحه نمایشگر خود، یک ارزیابی کلی از مقاله را بدست می‌آورند؛ در واقع محتوای شما در عرض چند ثانیه توسط تصاویرش قضاوت می‌شود!
محتوایی که شامل تصاویر با کیفیت و مرتبط، المان‌های گرافیکی جذاب و ویدئوهای حرفه‌ای باشد، می‌تواند توجه بیشتری را جلب کند (ناگفته نماند که استفاده از المان‌های رسانه‌ای مثل تصاویر و ویدیوها کارکردهای مارکتینگی بسیاری دارد و در حوزه SEO بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد). شما فقط چند ثانیه زمان دارید که توجه کاربران بی‌حوصله را جلب کنید؛ چون اکثر افراد در شبکه‌های اجتماعی به سرعت از محتوایی که از نظر بصری جذاب نیست، عبور می‌کنند.
پس تا الان متنوجه شدیم که استفاده از تصاویر و ویدئوهای جذاب و با کیفیت می‌تواند تعاملات را به طور قابل توجهی افزایش دهد و کاربر را در محتوایمان نگه دارد.
2. غنی بودن محتوا؛ ارائه محتوای ارزشمند و آموزنده
ویژگی دیگری که باید در محتوای تارگت‌شده روی شبکه‌های مجازی در نظر گرفت، ارزشمندی و آموزندگی آن است. مهم‌ترین و اول‌ترین ویژگی که یک محتوا باید داشته باشد، این است که واقعا محتوا باشد! بدین معنی که اطلاعات ارزشمندی را به شیوه و لحنی مناسب بتواند بیان کند و پاسخ کابر را بدهد.
محتوایی که اطلاعات جدید و مفید ارائه دهد، می‌تواند تا مدت‌های زیادی در ذهن مخاطب باقی بماند و افراد بیشتری را هم جذب کند. مقالات آموزشی، نکات و ترفندها، تحلیل و بررسی‌ها و … می‌توانند ارزش افزوده قابل توجهی برای مخاطبان ایجاد کنند و نرخ اشتراک‌گذاری محتوا را هم بالاتر ببرند.
نکات کلیدی برای خلق یک محتوای ارزشمند:
برای تولید یک محتوای همیشه سبز و اثربخش؛ کافیست چند اصل کلی را همیشه به یاد داشته باشیم و رعایت کنیم. این أصول عبارت‌اند از:
- ارائه اطلاعات دقیق و کاربردی در سراسر محتوا؛
- اجتناب از اضافه‌گویی و سخنان بیهوده؛
- رعایت أصول نگارشی و ادبی در محتوا؛
- اشتراک‌گذاری تجربیات و نکات عملی؛
- ارائه محتوا به صورت منظم و برنامه‌ریزی شده.
یکی از جنبه‌های کلیدی تولید محتوای ارزشمند، شناخت دقیق نیازها و مسائل مخاطبان است. این شناخت به شما کمک می‌کند تا محتوایی تولید کنید که دقیقا پاسخگوی سوالات و نیازهای آن‌ها باشد. برای این‌کار نیاز است که خودتان را جای مخاطب بگذارید و از دید او به ماجرا نگاه کنید.همچنین می‌توانید از نظرسنجی‌ها و تحلیل داده‌ها برای درک بهتر نیازهای مخاطبان استفاده کنید و بر اساس آن محتوای خود را تولید کنید تا بیشترین ارزش را برای آن‌ها داشته باشد.
3. داستان‌سرایی و ایجاد ارتباط احساسی
اصولا انسان‌ها با روایت و داستان راحت‌ترند، و محتوایی که با داستان‌سرایی حرفش را بزند بیشتر در دل مخاطبین جا می‌گیرد. توانایی داستان‌سرایی و ایجاد ارتباط احساسی بین مخاطب و محتوا، یکی دیگر از ویژگی‌های مهم محتوای برای انتشار در شبکه‌های مجازی است.
اگر محتوا قادر باشد حرف خود را در قالب یک داستان جذاب روایت کند، می‌تواند احساسات مخاطبان را برانگیزد و تعامل بیشتری را بین خواننده و متن رقم بزند. همچنین داستان‌ها باعث شوند که مخاطبان با برند شما ارتباط عمیق‌تری برقرار کنند و در ذهن‌شان همیشه یک نامی از شما وجود داشته باشد.
برای اینکه محتوای‌تان این ویژگی را دارا باشد، فقط کافیست که حواستان به چند مورد باشد، مواردی از قبیل:
- حفظ کردن قالب روایتی و داستانی در تمامی محتوا؛
- استفاده کردن از تجربیات شخصی و نمونه‌های واقعی (مهم!)؛
- درگیر کردن احساسات مخاطب با استفاده از روایت‌های صریح و گاها کنایه‌دار؛
- استفاده از زبان ساده و قابل فهم؛ طوری که مخاطب راحت باشد.
برقراری ارتباط احساسی با مخاطبان از طریق استفاده از داستان‌های واقعی و نمونه‌های زندگی روزمره بسیار راحت است. این گونه نوشتن محتوا برند و هویت شما را انسانی‌تر نشان دهد و باعث شود مخاطبان احساس نزدیکی بیشتری با شما داشته باشند.
4. قابلیت اشتراک‌گذاری بالا و تعامل با کاربر
ویژگی دیگری که باید در نظر گرفت، این است که محتوا قابلیت اشتراک‌گذاری بالایی داشته باشد. محتوایی که به راحتی توسط کاربران به اشتراک گذاشته می‌شود، می‌تواند به سرعت در شبکه‌های اجتماعی پخش شده و به مخاطبان بیشتری برسد (اصطلاحا وایرال شود). برای اینکه محتوا Shareability بالایی داشته باشد، علاوه بر توجه به نکات فنی که پرفورمنس صفحه را بهتر می‌کنند، می‌توان با استفاده از عناوین جذاب، تصاویر چشم‌نواز و ارائه اطلاعات مفید به بیشترشدن اشتراک‌گذاری محتوا کمک کرد.
یک روشی که اغلب نادیده گرفته می‌شود، این است که مستقیما کاربر را دعوت به اشتراک‌گذاری محتوا کنیم. شاید برایتان جالب باشد که با درخواست مستقیم از کاربر برای انجام کار (CTA)، نرخ اشتراک‌گذاری تا 25 درصد افزایش می‌یابد؛ به صورت کلی تعامل‌پذیری یکی از مهم‌ترین ویژگی‌ها برای یک محتوای خوب قابل انتشار در شبکه‌های مجازی است. محتوایی که کاربران را به تعامل و مشارکت دعوت کند، شانس بیشتری برای وایرال شدن در شبکه‌های اجتماعی را دارد و نرخ تعامل بالاتری ایجاد می‌کند.
نکات کلیدی برای افزایش تعامل‌پذیری:
برای بالاتر بردن تعامل کاربران با محتوای خود، می‌توانید کارهای زیر را انجام دهید:
- استفاده از سوالات و نظرسنجی‌ها
- درخواست از مخاطبان برای نظردهی و اشتراک‌گذاری نظرات
- ایجاد مسابقات و چالش‌های جذاب
- استفاده از CTAهای واضح و صریح
خدمات سوشال مدیا مارکتینگ استراتژی فمیلی
همان طور که تا به اینجا متوجه شدید، انتشار محتوای مناسب در شبکه‌های مجازی نیازمند داشتن یک سری ویژگی‌های کلیدی است. در این مقاله سعی کردیم تا ویژگی‌های محتوای خوب برای انتشار در شبکه‌های مجازی را بررسی کنیم و از اهمیت آن‌ها در جذب و نگهداری مخاطب‌هایمان سخن بگوییم. ویژگی‌هایی مثل داشتن جذابیت بصری، ارزنده بودن محتوا، لحن روایت‌گونه و داستان‌سرایی، داشتن قابلیت اشتراک‌گذاری بالا و تعامل‌پذیری که آن‌ها را به تفصیل شرح دادیم و بررسی کردیم. با رعایت این ویژگی‌ها، می‌توانید محتوایی تولید کنید که نه تنها در شبکه‌های اجتماعی به سرعت منتشر شود، بلکه تعامل و وفاداری مخاطبین شما را نیز تقویت کند.
ما در استراتژی فمیلی، جمعی از افراد خبره در حوزه مشاوره سوشال مدیا مارکتینگ را داریم که می‌توانند به شما کمک کنند بهترین محتواها را برای کسب و کار خود آماده کنید. اگر نیاز به مشاوره یا کسب اطلاعات بیشتر دارید، با ما تماس بگیرید.
بدون دیدگاه