حضور در نتایج ارگانیک موتورهای جستجو، به دلیل اینکه امروزه مردم برای رفع نیازها و یافتن پاسخ به سوالات خود به طور مداوم از گوگل استفاده می‌کنند، اهمیت بسیار زیادی برای صاحبان کسب‌وکارها دارد. اما این اهمیت شاید تنها با بیان این جمله قابل درک نباشد. اجازه دهید با یک مثال ساده، ضرورت سئوی سایت و کارکردهای آن را برای شما روشن کنیم:
فرض کنید قصد دارید یک فروشگاه فیزیکی در شهر محل سکونت خود راه‌اندازی کنید. آیا ترجیح می‌دهید این فروشگاه را در یک خیابان خلوت و دورافتاده بنا کنید یا اینکه آن را در یکی از خیابان‌های اصلی شهر که مردم به طور مداوم در آن رفت و آمد می‌کنند، احداث کنید؟ بدیهی است که انتخاب شما، خیابان‌های پرتردد و شناخته‌شده شهر خواهد بود تا ویترین فروشگاه شما در معرض دید بیشتری قرار گیرد و احتمال جذب مشتریان و افزایش فروش بالا رود.
به همین ترتیب، در دنیای دیجیتال هم فروشگاه آنلاین شما نیاز دارد تا در خیابان‌های پرتردد اینترنتی یعنی نتایج برتر موتورهای جستجو قرار بگیرد. این موضوع دقیقا همان چیزی است که سئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو به دنبال آن است.
ما در تیم استراتژی فمیلی تصمیم گرفتیم تا در این مقاله با کمک تجربیات مشاوران سئوی خود، دلایل اهمیت سئو را به شکل جمع‌بندی شده ارائه کنیم. با ما همراه باشید.
سئو چیست؟
سئو، که در زبان انگلیسی به‌صورت SEO نوشته می‌شود، مخفف عبارت Search Engine Optimization است که به معنای بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو می‌باشد. به‌طور ساده، سئو مجموعه‌ای از اقدامات و فعالیت‌هایی است که در داخل و خارج از یک وب‌سایت انجام می‌شود تا صفحات آن برای کلمات کلیدی مورد نظر، در نتایج ارگانیک موتورهای جستجو در رتبه‌های بالاتری نمایش داده شوند.
درواقع، سئو به دو بخش اصلی تقسیم می‌شود:
سئوی داخلی (On-Site SEO):
این بخش از سئو شامل تمام فعالیت‌هایی است که در داخل یک وب‌سایت انجام می‌شود تا موتورهای جستجو، مانند گوگل، بتوانند صفحات وب‌سایت شما را به‌خوبی کراول (Crawl) و ایندکس (Index) کنند و محتوای آنها را به‌درستی درک نمایند. این فعالیت‌ها شامل بهینه‌سازی محتوا، استفاده از کلمات کلیدی مناسب، بهبود ساختار سایت، و افزایش سرعت بارگذاری صفحات می‌شود.
برای مثال، فرض کنید که یک وب‌سایت فروشگاهی دارید که در آن به فروش لوازم خانگی می‌پردازید. در سئوی داخلی، شما باید مطمئن شوید که صفحات محصول به‌خوبی سازماندهی شده‌اند، عنوان‌ها و توضیحات محصول شامل کلمات کلیدی مرتبط هستند و تصاویر بهینه‌سازی شده‌اند تا موتورهای جستجو بتوانند به‌درستی محتوای سایت شما را تشخیص دهند و آن را در نتایج جستجو قرار دهند.
سئوی خارجی (Off-Site SEO)
این بخش از سئو شامل فعالیت‌هایی است که خارج از وب‌سایت انجام می‌شود تا اعتبار و قدرت دامنه وب‌سایت شما افزایش یابد. یکی از مهم‌ترین این فعالیت‌ها، ایجاد بک‌لینک‌ها (Backlinks) یا لینک‌های ورودی از سایت‌های دیگر به وب‌سایت شماست. هرچه تعداد و کیفیت این لینک‌ها بیشتر باشد، گوگل اعتبار بیشتری به سایت شما می‌دهد و این امر می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک کند.
مثلاً فرض کنید که وب‌سایت شما در زمینه مشاوره کسب‌وکار فعالیت می‌کند و مقالاتی مفید و جامع در این زمینه منتشر می‌کند. اگر سایت‌های معتبر دیگر به مقالات شما لینک دهند، گوگل این لینک‌ها را به‌عنوان نشانه‌ای از اعتبار و کیفیت بالای محتوای شما در نظر می‌گیرد و این می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو منجر شود.
خوشبینانه است اگر فکر کنیم که یک صفحه از وب‌سایت، صرفاً بخاطر سئوی داخلی قوی، بتواند در رتبه‌های برتر گوگل قرار بگیرد. بیشتر اوقات نیاز است تا فعالیت‌هایی خارج از وب‌سایت انجام دهیم تا بتوانیم بر روی رتبه صفحات تأثیر مثبت بگذاریم؛ به عبارت دیگر باید برای سئوی آف پیج برنامه‌ریزی کنیم تا اعتبار (Credibility) سایت نزد گوگل بالا برود.
چرا سئو (SEO) مهم است؟
سئو ترافیک و لیدهای هدفمند ایجاد می‌کند:
یکی از مهم‌ترین مزایای سئو این است که می‌تواند ترافیک هدفمندی را به سمت وب‌سایت شما جذب کند. این به این معناست که افرادی که به دنبال خدمات یا محصولات شما هستند، به‌طور مستقیم به وب‌سایت شما هدایت می‌شوند. برای رسیدن به این هدف، ابتدا باید از طریق تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)، کلمات مرتبط با کسب‌وکار خود را شناسایی کنید. سپس باید محتوایی تولید کنید که با نیت جستجوی کاربران (Search Intent) همخوانی داشته باشد و بتواند نیازهای آنها را برطرف کند.
برای مثال، اگر شما یک کسب‌وکار در حوزه خدمات بازسازی ساختمان در مشهد دارید، سئو می‌تواند وب‌سایت شما را برای کلماتی مانند “شرکت بازسازی ساختمان در مشهد” در نتایج برتر گوگل نمایش دهد. این امر باعث می‌شود که کاربران هدفمند که به دنبال این خدمات هستند، به وب‌سایت شما هدایت شوند و شانس بیشتری برای تبدیل آنها به مشتری وجود داشته باشد.
سئو اعتبار و اعتماد برای کسب‌وکار ایجاد می‌کند:
تصور کنید که شما در گوگل به دنبال یک محصول خاص هستید و نتایج جستجوی گوگل را مشاهده می‌کنید. به احتمال زیاد، بر روی لینک‌هایی کلیک می‌کنید که در صفحه اول نمایش داده می‌شوند و به وب‌سایت‌هایی که در رتبه‌های برتر قرار دارند اعتماد بیشتری دارید. این دقیقا همان چیزی است که سئو برای کسب‌وکار شما به ارمغان می‌آورد.
حضور وب‌سایت شما در رتبه‌های برتر گوگل باعث می‌شود که کاربران به شما به‌عنوان یک منبع معتبر و قابل اعتماد نگاه کنند. وقتی که کسب‌وکار شما در نتایج جستجو به‌طور مداوم دیده شود، این امر به‌تدریج منجر به ایجاد یک ارتباط مثبت و اعتماد بین شما و مشتریان می‌شود.
سئو نسبتاً ارزان و مقرون به صرفه است:
در مقایسه با سایر استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال مانند تبلیغات کلیکی (PPC)، سئو به‌طور نسبی ارزان‌تر و مقرون به صرفه‌تر است. هرچند که برای اجرای یک استراتژی سئو موفق، نیاز به سرمایه‌گذاری زمان و منابع وجود دارد، اما برخلاف تبلیغات کلیکی که باید به‌ازای هر کلیک هزینه‌ای پرداخت کنید، سئو به شما این امکان را می‌دهد که بدون هزینه‌های مداوم، ترافیک ارگانیک و پایدار را به وب‌سایت خود جذب کنید.
علاوه بر این، سئو می‌تواند به‌صورت پیوسته و در طولانی‌مدت برای شما ترافیک هدفمند ایجاد کند. وقتی که وب‌سایت شما به‌درستی بهینه‌سازی شده باشد و محتوای آن با نیازهای کاربران همخوانی داشته باشد، گوگل به‌صورت 24 ساعته و در 7 روز هفته آن را به کاربران نمایش می‌دهد.
اهمیت سئو از دید استراتژی فمیلی
بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جست‌وجو که به اختصار SEO گفته می‌شود، در کنار چالش‌هایی که در اجرا دارد، فرصت‌های بوجود می‌آورد که می‌تواند در بلندمدت منجر به رشد نمایی کسب‌وکار شما شود. از طرف دیگر، بررسی عباراتی که مردم در وب جست‌وجو کرده‌اند، نشان می‌دهد که ارائه محتوای مفید و کاربردی می‌تواند تا حد قابل قبولی میل آنها را به خرید از وب‌سایت‌ها افزایش دهد.
اگر تا کنون تجربه پیاده‌سازی اصولی تکنیک‌های سئو را در کسب‌وکارتان نداشتید، و می‌خواهید سئوی سایت خود را آغاز کنید، می‌توانید از خدمات مشاوره سئو استراتژی فمیلی استفاده کنید.
لطفا راجع به روشهای مختلف سئو کلاه سفید و سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سیاه هم توضیح بدین
سلام و وقت بخیر
در آینده به صورت مفصل به این مبحث می پردازیم.