GEM – نسل بعدی بازاریابی و برندینگ
دوره GEM یک برنامه جامع و پیشرفته است که با هدف آموزش مهارت‌های نوین بازاریابی و برندینگ از طریق ابزارهای هوش مصنوعی طراحی شده است. این دوره به شما کمک می‌کند تا با استفاده از ابزارهای AI، استراتژی‌های بازاریابی خود را بهینه‌سازی کرده و عملکرد کمپین‌های دیجیتال را ارتقا دهید.
مدت دوره:
60 ساعت
سطح دوره:
مقدماتی و پیشرفته
تاریخ شروع:
هفته اول فروردین
مدت دوره:
60 ساعت
سطح دوره:
مقدماتی و پیشرفته
بررسی کلی دوره
دوره جدید «GEM» با هدف ارتقای دانش حرفه‌ای‌های دیجیتال مارکتینگ طراحی شده است تا آن‌ها را به مهارت‌های ضروری برندینگ، بازاریابی و مدیریتی مجهز کند و همگام با تحولات نوین هوش مصنوعی پیش ببرد. این دوره، با بهره‌گیری مؤثر از ابزارهای هوش مصنوعی، فرصتی برای رشد و پیشرفت حرفه‌ای شرکت‌کنندگان فراهم می‌آورد.
این دوره به سه بخش اصلی تقسیم می‌شود:
خرد
راهبرد و اجرا
رهبری
_اهداف دوره
_
اهداف دوره
تجهیز شرکت‌کنندگان به توانایی ایجاد برنامه‌های جامع بازاریابی در بخش‌های مختلف.
توسعه مجموعه مهارت‌های متنوع برای حرفه‌ای‌های بازاریابی با تمرکز بر رویکردهای بازاریابی رشد.
تقویت توانایی‌های تحلیلی برای ارزیابی موثر سازمان‌ها و برندها.
__
ساختار دوره GEM
برنامه‌ریزی
در بخش اول دوره، شرکت‌کنندگان با اصول بنیادین برنامه‌ریزی استراتژیک در بازاریابی آشنا می‌شوند. این بخش شامل درک المان‌های حاکم بر فضای بازاریابی، برندینگ و دیجیتال مارکتینگ مانند: تحلیل بازار و برند، تفکر استراتژیک، و چهارچوب‌های استراتژی‌های جایگاه‌یابی و هدف‌گذاری است. از طریق این آموزش‌ها، شرکت‌کنندگان یاد می‌گیرند که چگونه تحلیل‌های دقیقی از وضعیت سازمان و مخاطبان خود انجام دهند و براساس این تحلیل‌ها، برنامه‌های بازاریابی استراتژیکی را طراحی کنند که همسو با اهداف تجاری باشد. به نحوی که مخاطبین بتوانند مسائل در این حوزه را با کمک ابزاری چون ChatGPT جراحی، بررسی و برنامه ریزی کنند.
بخش ۱
اجرا
بخش دوم دوره بر اجرای مؤثر استراتژی‌های بازاریابی تمرکز دارد. این قسمت به شرکت‌کنندگان کمک می‌کند تا با استفاده از ابزارهای Ai، کمپین‌های بازاریابی موفقی را در حوزه‌های مختلفی همچون بازاریابی محتوا، رسانه‌های اجتماعی، سئو و طراحی گرافیک راه‌اندازی کنند. ذکر این نکته که چگونه برنامه‌هایی را تهیه کنیم که ظرفیت اجرایی نسبت به منابع، ظرفیت ها و نیازهای سازمان داشته باشند و نقطه شروع این برنامه‌ها کجاست. همچنین، از طریق بهره‌گیری از ابزارهای هوش مصنوعی همچون ChatGPT و Krea، شرکت‌کنندگان چطور می‌توانند فرآیندهای خود را بهینه‌سازی کرده و نتایج بهتری را در کوتاه‌ترین زمان ممکن به‌دست آورند و اصول و تکنیک‌های تیم سازی چابک متناسب با عصر AI در سازمان‌های مختلف چگونه است.
بخش ۲
رهبری
در بخش سوم، توجه به مهارت‌های رهبری و مدیریت تیم‌های بازاریابی است. این بخش شامل آموزش تکنیک‌های مدیریت تغییرات در عصر دیجیتال، ارتقای همکاری در تیم‌ها و پیاده‌سازی استراتژی‌های بازاریابی رشد است. همچنین، شرکت‌کنندگان با روندهای آینده در بازاریابی و تأثیرات هوش مصنوعی بر این حوزه آشنا می‌شوند. این بخش به شرکت‌کنندگان کمک می‌کند تا مهارت‌های رهبری خود را توسعه دهند و تیم‌های بازاریابی خود را به‌طور مؤثر هدایت کنند.
بخش ۳
- 8 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- مروری بر اصول اولیه Marketing و Branding.
- نحوه ایجاد، پرورش و موقعیت‌یابی برندها.
- معرفی رویکرد مبتنی بر AI در برندینگ.
- کارگاه AI: استفاده از ابزارهای AI مانند ChatGPT برای تولید هویت برند، موقعیت‌یابی و تحقیقات بازار اولیه.
- تمرین عملی: دانشجویان از ChatGPT برای نوشتن یک خلاصه برند جدید استفاده می‌کنند.
- 3 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- معرفی اصول کلیدی اقتصاد مرتبط با Marketing و Branding.
- دینامیک‌های بازار، عرضه و تقاضا و استراتژی‌های قیمت‌گذاری.
- عوامل اقتصادی تأثیرگذار بر رفتار مصرف‌کننده.
- کارگاه AI: استفاده از ابزارهای AI برای ایجاد مدل‌های قیمت‌گذاری بر اساس شرایط اقتصادی.
- تمرین عملی: دانشجویان استراتژی‌های قیمت‌گذاری برای یک محصول با استفاده از شبیه‌سازی‌های AI ایجاد می‌کنند.
- 3 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- تأثیرات احساسات، سوگیری‌ها و قواعد ساده در تصمیم‌گیری‌ها.
- کاربردهای AI در پیش‌بینی الگوهای رفتار مصرف‌کننده.
- کارگاه AI: استفاده از AI برای شبیه‌سازی داده‌ها و بینش‌های رفتار مصرف‌کننده.
- تمرین عملی: دانشجویان متغیرهای مختلف (احساسات، سوگیری‌ها) را وارد ابزارهای AI کرده و روندهای بازار را پیش‌بینی می‌کنند.
- 4 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- عوامل اقتصادی خرد (مثلاً بازارهای فردی، انتخاب‌های مصرف‌کننده).
- روندهای اقتصادی کلان (مثلاً تورم، تولید ناخالص داخلی، بیکاری) و تأثیر آن‌ها بر استراتژی‌های Marketing.
- تحلیل عملکرد بازار و پیش‌بینی تغییرات اقتصادی.
- کارگاه AI: ابزارهای تحلیلی اقتصادی AI برای پیش‌بینی بازار خرد و کلان.
- تمرین عملی: دانشجویان از ابزارهای AI برای تحلیل سناریوهای بازار و ایجاد پیش‌بینی‌ها استفاده می‌کنند.
- 4 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- درک پدیدارشناسی و کاربرد آن در Marketing.
- نحوه درک و تجربه مصرف‌کنندگان از محصولات.
- طراحی استراتژی‌های برند مشتری‌محور.
- کارگاه AI: استفاده از ابزارهای AI برای شبیه‌سازی تجربه مشتری.
- تمرین عملی: دانشجویان داستان‌های تجربه مشتری بر اساس درک برند تولید می‌کنند.
- 4 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- بهترین شیوه‌ها برای طراحی و برنامه‌ریزی کمپین‌های Marketing.
- درک کانال‌های رسانه‌ای، هدف‌گذاری و زمان‌بندی.
- ایجاد برنامه‌های رسانه‌ای یکپارچه.
- کارگاه AI: تولید برنامه‌های کمپین و استراتژی‌های رسانه‌ای با ابزارهای AI.
- تمرین عملی: دانشجویان برنامه کمپینی ایجاد می‌کنند که شامل انتخاب رسانه، هدف‌گذاری و تخصیص بودجه است.
- 4 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- نقش هنر در طراحی و برندینگ.
- تکنیک‌های روایت بصری برای کمپین‌ها.
- اهمیت زیبایی‌شناسی، اصول طراحی و انسجام.
- کارگاه AI: استفاده از ابزارهای طراحی AI برای تولید بصری کمپین‌ها و دارایی‌ها.
- تمرین عملی: دانشجویان از ابزارهای طراحی AI برای ایجاد گرافیک‌های کمپین استفاده می‌کنند.
- 3 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- روان‌شناسی ترغیب در Marketing و تبلیغات.
- ملاحظات اخلاقی: ترغیب در مقابل دستکاری.
- ایجاد اعتماد از طریق پیام‌رسانی.
- کارگاه AI: تولید محتوای ترغیبی با استفاده از ابزارهای AI.
- تمرین عملی: دانشجویان از AI برای ایجاد پیام‌های ترغیبی برای یک محصول استفاده می‌کنند.
- 4 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- دینامیک‌های اجتماعی رفتار مصرف‌کنندگان توده‌ای.
- درک روان‌شناسی گروه و تأثیر روندهای اجتماعی بر استراتژی‌های Marketing.
- چگونه جامعه‌شناسی بر استراتژی‌های Marketing و اثرگذاری کمپین‌ها تأثیر می‌گذارد.
- کارگاه AI: استفاده از AI برای تحلیل روندهای اجتماعی و تأثیر آن‌ها بر پیام‌رسانی برند.
- تمرین عملی: دانشجویان تحلیل روندهای اجتماعی ایجاد کرده و استراتژی‌های Marketing را با AI تطبیق می‌دهند.
- 4 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- اصول روان‌شناسی رفتار مصرف‌کننده.
- ذهن‌آگاهی در Marketing: درگیر کردن مشتریان از طریق محتوای اندیشمندانه و دقیق.
- استفاده از اصول روان‌شناسی برای ایجاد پیام‌های Marketing جذاب.
- کارگاه AI: استفاده از AI برای ایجاد محتوای Marketing که به ذهن‌آگاهی و انگیزش‌های روان‌شناختی می‌پردازد.
- تمرین عملی: دانشجویان از AI برای تولید کمپین‌های Marketing با توجه به بینش‌های روان‌شناسی استفاده می‌کنند.
- 3 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- هنر و علم نویسندگی تبلیغاتی مؤثر.
- ایجاد عناوین جذاب، تیترها و کپی تبلیغاتی.
- تعادل بین خلاقیت و SEO و اهداف Marketing.
- کارگاه AI: استفاده از AI برای تولید کپی تبلیغاتی جذاب برای پلتفرم‌های دیجیتال.
- تمرین عملی: دانشجویان برای یک محصول یا کمپین از AI کپی می‌نویسند.
- 2 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- معرفی فیلم‌سازی و نقش آن در Marketing مدرن.
- تکنیک‌های ایجاد محتوای ویدیویی جذاب.
- ارتباط میان محتوای ویدیویی و روایت برند.
- کارگاه AI: استفاده از ابزارهای AI برای نوشتن اسکریپت‌ها، داستان‌ها و استوری‌بوردها.
- تمرین عملی: دانشجویان از AI برای نوشتن اسکریپت یک آگهی ویدیویی یا محتوای Marketing استفاده می‌کنند.
- 2 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- قدرت روایت در Branding و Marketing.
- ایجاد روایت‌های جذاب برند و سناریوها.
- استفاده از سناریوها برای کمپین‌ها و محتوای دیجیتال.
- کارگاه AI: استفاده از AI برای تولید خطوط داستانی و سناریوها برای کمپین‌های Marketing.
- تمرین عملی: دانشجویان خطوط داستانی برای کمپین‌های Marketing برند خود با استفاده از AI ایجاد می‌کنند.
- 4ساعت
- موضوعات کلیدی:
- ساخت شخصیت‌های به یادماندنی در Marketing.
- استفاده از شخصیت‌ها برای انتقال ارزش‌ها و پیام‌های برند.
- کمپین‌ها و روایت‌های داستانی مبتنی بر شخصیت.
- کارگاه AI: استفاده از AI برای توسعه پروفایل‌ها و شخصیت‌های برند.
- تمرین عملی: دانشجویان داستان‌های مبتنی بر شخصیت‌ها برای کمپین‌های Marketing خود با استفاده از AI می‌نویسند.
- 4 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- فرآیند طراحی، ایجاد و حفظ یک برند.
- چگونه برندها خود را به‌روز می‌کنند و تطبیق می‌دهند.
- ارتباط میان هویت برند و تجربه مصرف‌کننده.
- کارگاه AI: استفاده از AI برای ایجاد پیشنهادهای استراتژیک برای تحول برند.
- تمرین عملی: دانشجویان استراتژی‌هایی برای توسعه برند و به‌روز‌رسانی آن در پاسخ به روندهای بازار ایجاد می‌کنند.
- 4 ساعت
- موضوعات کلیدی:
- فرآیند تاثیرگذاری
- طراحی، تهیه و مهندسی پرزنتیشن
- تکنیک های بیان و زبان بدن
- اصول و تکنیک های ارائه و سخنرانی
جلسه 1: مقدمه‌ای بر GEM
جلسه 2: مبانی فکری و نظری حوزه برندینگ و مارکتینگ
جلسه 3: ساز و کار بخش‌های مارکتینگ، برندینگ و فروش
جلسه 4: اصول تدوین استراتژی بازاریابی، دیجیتال مارکتینگ و برندینگ
جلسه 5: اصول تدوین و برنامه ریزی کمپین‌ها
جلسه 6: خرد محتوا و مکانیزم تاثیر گذاری
جلسه 7: اصول و چارچوب‌های طراحی پیام
جلسه 8: جلسه مصاحبه با مدیر برند ازکی (مریم محمدیان)
انجام اجرایی طراحی استراتژی برندینگ و ساختارهای عملی
جلسه 9: جلسه مصاحبه با مدیر دیجیتال مارکتینگ 780 (مینا قاجار)
انجام اجرایی و عملیات استراتژی دیجیتال مارکتینگ و ساختارهای عملی
جلسه 10: جلسه مصاحبه با مدیر سابق پرفورمنس علی بابا (محمد صالح هجینی)
انجام اجرایی تهیه برنامه‌های زیر مجموعه بخش مارکتینگ، برندینگ و فروش
جلسه 11 و 12: جمع بندی و پیاده سازی مجدد مفاهیم ارائه شده
جلسه 13 و 14: کمپین‌های سوشال و محتواهای فراگیر (با حضور فرزاد نورعلی)
جلسه 15: ورکشاپ طراحی کمپین و بریف‌های محتوایی
جلسه 16و 17: هنر Art Direction (با حضور ملیکا حبیبی)
جلسه 18، 19 و 20: طراحی KV کمپین و طراحی استوری بورد
جلسه 21 و 22: ورکشاپ استوری بورد و KV (با حضور امیر فروغی)
جلسه 23، 24 و25: جلسه کارگردانی و اجرای فرآیند فیلم برداری و عکس برداری با
کارگردان، MUA، Stylist، Hair Stylist و مدل در استودیو
_اساتید GEM
_
اساتید GEM
بابک بنیادی
مشاور و متخصص بازاریابی رشد
فرزاد نورعلی
مدیر آژانس زومینو
امیر فروغی
کارگردان هنری
ملیکا حبیبی
آرت دایرکتور
دکتر سیدجمال‌الدین میرشرف‌الدین
دکترای فلسفه غرب
دکتر مریم جلالی کشاورز
متخصص روانشناس
مریم محمدیان
مدیر برند و ارتباطات ازکی
کتایون رزم
مشاور برندینگ و پرسونال کوچ
حامد ایرانشاهی
اقتصاد رفتاری
_نتایج دوره
_
نتایج دوره
با پایان دوره GEM، شرکت‌کنندگان قادر خواهند بود:
ایجاد کتابچه برند جامع: تدوین کتابچه برند کاربردی و قابل اجرا که هویت، ارزش‌ها و راهنمایی‌هایی برای پیام‌رسانی مداوم برند شما را مشخص می‌کند.
طراحی برنامه‌های بازاریابی موثر: یادگیری طراحی برنامه‌های بازاریابی عملی که با اهداف تجاری شما همخوانی داشته و به طور موثر به مخاطب هدف شما دسترسی پیدا می‌کند.
تدوین پیشنهادهای متقاعد کننده: تسلط بر هنر نوشتن پیشنهادهای جذاب که توجه‌ها را جلب کرده و سهامداران را به حمایت از ابتکارات بازاریابی شما ترغیب می‌کند.
اجرای کمپین‌های جذاب: کسب مهارت در برنامه‌ریزی و اجرای کمپین‌های بازاریابی که با مخاطبان همخوانی داشته و نتایج قابل اندازه‌گیری ارائه می‌دهد.
تحلیل روندهای بازار: یادگیری ارزیابی روندهای بازار و رفتار مصرف‌کننده برای اطلاع‌رسانی به استراتژی‌های بازاریابی شما و پیشی گرفتن از رقبا.
استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی: کشف چگونگی استفاده موثر از ابزارهای هوش مصنوعی برای بهبود تلاش‌های بازاریابی، بهینه‌سازی فرآیندها و بهبود نتایج.
تولید محتوای حرفه‌ای: درک چگونگی ایجاد محتوای تاثیرگذار در پلتفرم‌های مختلف، از جمله شبکه‌های اجتماعی، بلاگ‌ها و بازاریابی ایمیلی.
اجرای بهترین روش‌های سئو: کسب دانش لازم برای بهینه‌سازی محتوای خود برای موتورهای جستجو، افزایش دیده شدن و جلب ترافیک ارگانیک.
طراحی استراتژی‌های مؤثر شبکه‌های اجتماعی: یادگیری ایجاد استراتژی‌های جذاب شبکه‌های اجتماعی که آگاهی از برند را افزایش داده و تعامل جامعه را تقویت می‌کند.
تقویت مهارت‌های رهبری: توسعه ویژگی‌های رهبری لازم برای الهام بخشیدن و مدیریت تیم‌های بازاریابی به طور مؤثر، با تقویت همکاری و نوآوری.
__
کاربردهای عملی
تأکید بر سناریوهای دنیای واقعی و مطالعات موردی در طول دوره.
جلسات تعاملی برای تمرین مهارت‌ها در تحلیل برند و بازار، برنامه‌ریزی استراتژیک و اجرا.
این برنامه دوره، رویکردی ساختارمند برای تسلط بر بازاریابی موتور مولد را فراهم می‌کند و بر مهارت‌های عملی و رهبری در عرصه بازاریابی دیجیتال تمرکز دارد.
ثبت نام دوره
وضعیت: فعال
در صورت بروز مشکل از طریق تلگرام با پشتیبانی دوره ارتباط بگرید.
